这一举措反映了 OpenAI 订阅模式存在的结构性挑战。虽然每周有 900 million 用户使用 ChatGPT，但只有 5% 的用户为付费的高级订阅付费，导致大多数用户在产生成本的同时没有带来收入。CEO Sam Altman 之前曾表示，即使是每月 200 美元的订阅者，也可能由于高昂的推理成本而造成亏损。OpenAI 已设定 2026 年广告收入目标为 2.4-2.5 billion 美元，并计划在 2027 年前将规模扩大到 $11 billion。
OpenAI 还在测试基于行动（action-based）的广告形式，并要求广告主每月承诺投入 30,000-50,000 美元的花费。该平台将广告与 ChatGPT 的回复分离，以维护用户信任。付费等级 (Plus, Pro, Business, Enterprise) 仍保持无广告，而 Free 和 ChatGPT Go 用户将看到广告。行业分析人士认为，采用 CPC 将对 Google 和 Meta 的搜索与效果广告市场构成直接挑战；由于带有上下文商业链接的 AI 生成答案，可能在转化效率上优于传统关键词广告。