据彭博社报道，苹果 CEO John Ternus 于 9 月 9 日发布了 iPhone Duo 折叠屏手机，起拍价为 2000 美元。该设备配备 7.8 英寸内屏，标志着 iPhone 历史上最大的设计变革。Ternus 于 9 月 1 日接替 Tim Cook，并面临证明苹果能够在前任领导时代之后维持增长的压力。
苹果股票账户历来在 iPhone 发布日表现不佳，在此前八个发布日中有五天下跌。在 Stocktwits 上，散户交易员仍持看跌态度，一些人推测该股票在发布公告后可能在 300–320 美元之间波动。