据 PANews 援引金融监管机构消息，中国人民银行及八个有关部门发布了《金融产品网络营销管理办法》，将于 2026 年 9 月 30 日生效。

该规定并未禁止金融产品营销，而是制定了相关指引，要求通过公众号、直播和短视频开展的营销活动必须在金融机构官方平台或经授权的第三方账号上进行。关键在于，营销人员必须是金融机构员工，具备相关专业资质并获得明确授权，这实际上要求 KOL（关键意见领袖）持有适当资质，方可推广金融产品。