据 Evercore ISI 分析师 Mark Mahaney 称，Evercore ISI 于 5 月 1 日将 Amazon 的目标价上调至 335 美元，并指出由 AI 驱动的购物助手 Rufus 是关键增长动力。2025 年，超过 2.5 亿名客户使用了 Rufus，其购买意向比非用户高出 60%。

去年，Rufus 贡献了约 100 亿美元的增量商品交易总额。Evercore 预计，到 2028 年，该工具及相关 AI 功能可为 Amazon 的零售商品交易总额增加至多 560 亿美元，相当于零售商品交易总额增长 4.4%，并有望带来 310 亿美元的额外总收入。