日本领先的综合性数字服务集团乐天旗下加密货币平台Rakuten Wallet近日宣布开展名为“2026摄影大赛”的创新活动，鼓励用户通过X平台分享爱犬影像。活动设置丰厚奖励，11位优胜者将各获11111111枚SHIB，冠军则可领取1111枚DOGE。按当前市价估算，SHIB奖励价值约10000日元，DOGE奖励约为18000日元。
分析指出，当前小额持有SHIB与DOGE的行为已演变为一种类社交化消费习惯，类似于在主流应用中收集虚拟徽章或积分。企业正借此将低门槛的数字资产嵌入日常场景，实现从偶然互动向可持续商业价值转化。
Rakuten Wallet的实践表明，这些代币在日本已超越传统投资工具属性，逐步成为提升用户活跃度的重要营销杠杆。随着乐天将其将SHIB接入Rakuten Pay支付网络，该代币如今可在超过500万个零售终端使用，真正实现从数字资产到实体支付的融合。
这一系列举措的背后，是日本对加密市场的持续规范化进程。2025年11月，日本虚拟货币交换业协会（JVCEA）将SHIB列入“绿名单”，赋予其合规身份，显著降低了企业在零售渠道部署该资产的法律与运营风险。
注解：日本“绿名单”为交易所快速上线特定加密资产的监管认可机制，由行业自律组织JVCEA主导制定标准，旨在提升市场透明度与安全性。
Rakuten Wallet的动向加剧了与竞争对手Mercari之间的竞争态势。后者已于近期通过其Mercoin业务正式开放SHIB交易功能。该平台允许用户仅以1日元起购，支持使用积分或二手商品销售所得作为支付手段，有效降低保守型投资者的参与门槛。
平台 | 关键举措 | 用户规模 | 最低购买门槛
Rakuten Wallet | 狗狗摄影大赛及SHIB支付整合 | 4400万注册用户 | 未披露
Mercari（Mercoin） | 上线SHIB交易服务 | 2300万月活跃用户 | 1日元
Mercoin财报显示，在日本累计开设的1400万个加密账户中，近400万（占比约30%）源自Mercari用户。其中，高达85%的首次加密操作均在该平台完成。数据凸显了零售场景在推动新用户进入加密领域中的关键作用。
随着SHIB在乐天与Mercari两大生态体系内广泛落地，传统加密交易所长期占据的用户获取主导地位正被挑战。模因币不再只是投机标的，而是逐渐演化为大型零售平台的忠诚度激励工具，深刻改变着数字资产的传播逻辑与社会认知。
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